Raport Brand Finance Europe 500 grupuje pi??set europejskich marek o najwy?szej warto?ci. W zestawieniu dominuj? firmy z Niemiec, Francji i Wielkiej Brytanii, natomiast region Europy ?rodkowo-Wschodniej jest w nim s?abo reprezentowany. Z Polski znalaz?o si? tam tylko pi?? podmiotów, z czego trzy to spó?ki Skarbu Pa?stwa. Wed?ug Konrada Jagodzi?skiego z Brand Finance za tak niewielk? liczb? krajowych marek w rankingu odpowiada brak inwestycji w mi?dzynarodowy marketing i ograniczanie si? do dzia?ania na polskim rynku.

– W zestawieniu 500 najbardziej warto?ciowych marek na kontynencie dominuj? najwi?ksze gospodarki europejskie. Niestety Europa ?rodkowa i Wschodnia wypada dosy? blado, mamy tylko 22 marki z regionu, w tym a? 15 z Rosji ­– mówi Konrad Jagodzi?ski, dyrektor ds. komunikacji Brand Finance. – Z Polski mamy pi?? marek, co jest o wiele lepszym wynikiem ni? innych krajów z naszego regionu, natomiast mo?na by?oby si? spodziewa? lepszego wyniku, bior?c pod uwag? rozmiar polskiej gospodarki. G?ównym problemem jest ci?gle jeszcze niedostateczna inwestycja w budow? i wspieranie marek, jak równie? niedostateczna ekspansja tych marek na rynki zagraniczne. Gdy marka operuje na wielu rynkach, jest to prostsze; je?eli operuje tylko na jednym, wówczas jest po prostu ograniczona do wielko?ci i nasycenia tego rynku.

Polsk? w zestawieniu 500 najbardziej warto?ciowych marek w Europie reprezentuje pi?? brandów. Na pierwszym miejscu znalaz?a si? Biedronka, która w rankingu europejskim plasuje si? na 272. miejscu, o 13 pozycji wy?ej ni? przed rokiem. Na drugim miejscu znalaz? si? PKO Bank Polski, który jednak obsun?? si? w rankingu na 304. miejsce z 250. zajmowanego rok wcze?niej. Polskie podium zamyka PZU – najwi?kszy rodzimy ubezpieczyciel awansowa? o 26 pozycji, na 359. miejsce.

W?ród 500 europejskich marek o najwi?kszej warto?ci zmie?ci?y si? jeszcze PKN Orlen (375. miejsce, podobnie jak w 2020 roku) oraz debiutant w tym gronie – Asseco Poland.

– Warto?? marek z Polski plasuje si? tak naprawd? mi?dzy 1 a 2 mld euro. To mimo wszystko jest dosy? du?a kwota, inaczej nie znalaz?yby si? w tym rankingu. Natomiast w porównaniu z najbardziej warto?ciow? w zestawieniu mark? Mercedes, wart? prawie 50 mld euro, to ju? nie brzmi tak imponuj?co – wskazuje ekspert. – Polskie marki w tym zestawieniu s? troch? dalej. Najbardziej warto?ciowa Biedronka jest warta 1,7 mld euro, ostatnie w?ród tych pi?ciu marek, Asseco – 900 mln euro.

Jednak w?a?nie ta technologiczna grupa jest jedyn? spo?ród polskich podmiotów mark?, której warto?? wzros?a w ci?gu ostatniego roku. Pozosta?e, tak jak wi?kszo?? marek europejskich, straci?y na warto?ci. Dyrektor ds. komunikacji w Brand Finance zwraca tak?e uwag? na fakt, ?e Asseco jest jedn? z niewielu polskich marek, które rzeczywi?cie maj? zasi?g mi?dzynarodowy i której ta dywersyfikacja przychodów pomaga, tak?e wizerunkowo.

– Od lat w Polsce i w Europie patrzymy z podziwem na gospodark? Stanów Zjednoczonych. Co innego j? zbudowa?o ni? w?a?nie bardzo silne, rozpoznawalne na ca?ym ?wiecie marki, takie jak McDonald’s czy Coca-Cola w dawnych czasach, a dzisiaj Amazon, Apple czy Google? – pyta retorycznie Konrad Jagodzi?ski. – Te marki s? ambasadorami ameryka?skiego snu i przynosz? niepodwa?alne korzy?ci dla tamtejszej gospodarki. W taki sam sposób coraz cz??ciej zaczynaj? my?le? inne kraje, które do tej pory nie budowa?y swoich marek.

Dobrym przyk?adem mog? by? Chiny, które w ci?gu ostatnich 10 lat zainwestowa?y ogromne pieni?dze w rozwój i rozpoznawalno?? marek. W pierwszej 25-tce najbardziej warto?ciowych marek ?wiata znalaz?o si? a? 11 z Pa?stwa ?rodka, a tylko 10 ameryka?skich, cho? na czele tabeli wci?? s? Amerykanie. Do tego zestawienia nie wesz?a ani jedna polska marka. Dla porównania przedostatnia w globalnym rankingu Edeka, niemiecka marka spó?dzielni detalistów, w europejskim top 500 zajmuje miejsce 127. – 145 pozycji przed Biedronk?.

– Warto?? marki jest niezwykle istotna dla funkcjonowania biznesu. Im silniejsza, im bardziej warto?ciowa, tym biznes mo?e odnosi? wi?ksze i ?atwiejsze sukcesy. I vice versa, im ten biznes lepiej si? rozwija, tym wi?ksze ma to znaczenie dla marki, która potem mo?e by? licencjonowana i u?ywana tak jak ka?de inne aktywa nale??ce do firmy – wyja?nia dyrektor w Brand Finance. – Nasze badania pokazuj?, ?e najsilniejsze marki na ?wiecie s? w stanie generowa? o wiele wi?ksze przychody dla swoich udzia?owców, ciesz? si? wi?kszym zaufaniem inwestorów, klientów, rz?dz?cych i regulatorów.