Meta znów znalaz?a si? na celowniku Komisji Europejskiej. Tym razem chodzi o niedostateczne dostosowanie si? do unijnej ustawy o rynkach cyfrowych (DMA), która ma ogranicza? dominacj? najwi?kszych firm technologicznych. Wszystko wskazuje na to, ?e w?a?ciciel Facebooka nie zamierza dalej zmienia? swojego modelu zgody na przetwarzanie danych, co mo?e skutkowa? kolejnymi karami — tym razem w formie dziennych grzywien.
Spór dotyczy wprowadzonego przez Meta modelu „p?a? albo zgód? si?”, czyli opcji wyboru pomi?dzy darmowym dost?pem do us?ug z personalizowanymi reklamami a p?atn? wersj? bez targetowania. Cho? Meta wprowadzi?a pewne korekty w listopadzie 2024 r., ograniczaj?c zakres przetwarzanych danych, dla Brukseli to za ma?o. Komisja ju? w czerwcu sygnalizowa?a, ?e obecne zmiany nie wystarcz? do pe?nej zgodno?ci z DMA.
Meta zosta?a ju? ukarana grzywn? 200 mln euro za wcze?niejsze naruszenia, a wed?ug ?róde? Reutersa nowe kary mog? by? znacznie dotkliwsze — w??cznie z dziennymi sankcjami si?gaj?cymi 5% globalnego dziennego obrotu firmy. Potencjalne grzywny mog? wi?c liczy? si? w setkach milionów dolarów miesi?cznie.
Dla Meta rynek europejski to nie tylko ?ród?o przychodów z reklam, ale tak?e test polityki prywatno?ci, która mo?e wyznacza? standardy na innych kontynentach. Firma argumentuje, ?e jej obecne rozwi?zania daj? u?ytkownikom wi?cej opcji ni? wymaga DMA, i nie zamierza wprowadza? dalszych zmian bez nowych wytycznych prawnych.
Jednak impas z Bruksel? rodzi pytania nie tylko o przysz?o?? modelu reklamowego Meta, lecz tak?e o to, jak agresywnie Komisja b?dzie egzekwowa? DMA wobec innych „gatekeeperów” technologicznych. To tak?e sygna? dla mniejszych graczy rynkowych — unijne regulacje nie s? tylko deklaracj?, ale realnym narz?dziem ograniczania wp?ywów Big Techu.
Na razie inwestorzy reaguj? nerwowo — akcje Meta spad?y o blisko 2% po publikacji informacji. W najbli?szych tygodniach oka?e si?, czy Komisja zdecyduje si? na maksymaln? kar?, czy te? poszuka kompromisu. Pewne jest jedno: DMA przestaje by? teori?, a staje si? narz?dziem realnego nacisku.
