Has?o „po?wi?tecznych wyprzeda?y” z roku na rok wykorzystywane jest w komunikacji z klientem przez coraz wi?ksz? liczb? sklepów. Dotyczy to równie? sklepów internetowych, które staraj? si? zach?ci? klientów atrakcyjnymi ofertami. Jak wynika z kolejnej edycji „?wi?tecznego Barometru Cenowego”, ceny w najwi?kszych sklepach online z po?owy stycznia 2018 roku w porównaniu z cenami z po?owy listopada 2017 roku, spad?y ?rednio o 7-8 proc.
Analiza ofert 800 podmiotów bran?y e-commerce przeprowadzona przez Deloitte we wspó?pracy z firm? Dealavo pokaza?a, ?e wbrew intensywnej komunikacji marketingowej klientom mog?o by? ci??ko znale?? produkty, które faktycznie by?y wysoko przecenione. Jedynie w kategorii gry komputerowe ceny niektórych pozycji by?y obni?one o ponad 50 proc.
Eksperci analizowali w okresie pomi?dzy 17 listopada 2017 (tydzie? przed Black Friday) a 18 stycznia 2018 roku ceny kategorii produktów, które w mi?dzynarodowym badaniu Deloitte „Zakupy ?wi?teczne 2017” Polacy wskazywali jako najcz??ciej wybierane przez nich prezenty dla najbli?szych. Po ?wi?tach Bo?ego Narodzenia analiza skupi?a si? na og?aszanych przez sprzedawców e-commerce noworocznych wyprzeda?ach.
Do badania zosta?y wybrane najpopularniejsze produkty ?wi?teczne z poni?szych kategorii: gry komputerowe, konsole, AGD drobne, kosmetyki, ksi??ki, muzyka, okulary VR, perfumy, gry planszowe, smartfony, telewizory, zabawki oraz zegarki. Za pomoc? oprogramowania Dealavo Smart Prices oferty konkretnych produktów z tych kategorii zosta?y wyszukane oraz pod??czone do codziennego monitoringu. ??cznie przebadano ponad 150 produktów, które znajduj? si? w ofercie ponad 800 sklepów online. Ocenie podlega?a tylko cena bez jako?ci serwisu, warunków zwrotu towaru, si?y marki sklepu czy kosztów transportu.
Noworoczne obni?ki o jeden grosz
Jak wynika z analizy o?miu sklepów internetowych, które reklamowa?y si? naprawd? du?ymi obni?kami (komunikacja obni?ek cenowych w okolicach 70 proc.), w ich ofercie w okresie noworocznych wyprzeda?y mo?na by?o znale?? jedynie pojedyncze produkty, których ceny spad?y o wi?cej ni? 50 proc. Najcz??ciej by?y to gry komputerowe.
Z analizy Deloitte i Dealavo wynika, ?e w porównaniu do 17 listopada ub. r. w po?owie stycznia br. ceny w najwi?kszych sklepach online spad?y o oko?o 7-8 proc. Dla porównania w czasie Black Friday obni?ki by?y jeszcze bardziej symboliczne i wynosi?y 1-3 proc. Po zestawieniu cen z noworocznych wyprzeda?y z tymi z okresu przed Black Friday, 39 proc. cen produktów zosta?o obni?onych (co najmniej o 1 grosz). Sklepy o najszerszym asortymencie obni?a?y ceny na oko?o 50-60 proc. dost?pnych produktów.
Minimalne ceny na wybrane produkty w okresie 17 XI 2017 – 18 I 2018 w wybranych dniach (na zielono zaznaczono najni?sz? cen? minimaln? w wybranych dniach z okresu 17 listopada 2017 do 18 stycznia 2018, a na czerwono najwy?sz? cen? minimaln? w wybranych dniach analizowanego okresu).
| Kategoria | Produkt | 17 XI 2017 | 24 XI 2017 (BF) | 8 XII 2017 | 22 XII 2017 | 5 I 2018 | 18 I 2018 |
| AGD drobne | Lokówka automatyczna Babyliss C 1200E | 298,99 | 298,99 | 259,00 | 259,00 | 299,00 | 299,00 |
| AGD drobne | Prostownica Remington Keratin Therapy S8590 | 159,00 | 159,00 | 159,00 | 159,00 | 159,00 | 159,00 |
| AGD drobne | Szczoteczka soniczna Philips Sonicare Easy Clean HX6511/50 | 178,89 | 178,99 | 185,00 | 195,00 | 119,99 | 195,00 |
| Gry | FIFA 18 – EDYCJA STANDARDOWA (GRA XBOX ONE) | 215,00 | 195,00 | 215,00 | 195,00 | 179,90 | 138,60 |
| Gry | STAR WARS: BATTLEFRONT II (GRA PC) | 181,90 | 181,90 | 181,90 | 98,00 | 98,90 | 93,99 |
| Gry | Titanfall 2 (PC) | 69,00 | 59,00 | 49,00 | 58,90 | 53,95 | 69,00 |
| Konsole | Sony Playstation 4 SLIM 1TB czarny | 1 298,00 | 1 298,00 | 1 349,00 | 1 198,00 | 1 198,00 | 1 248,00 |
| Konsole | XBOX ONE 500GB | 1 099,99 | 1 099,99 | 1 099,99 | 1 099,99 | 1 099,99 | 1 099,99 |
| Perfumy | Giorgio Armani Acqua Di Gio Pour Homme woda toaletowa 100 ml | 207,85 | 215,89 | 215,00 | 224,80 | 224,80 | 224,80 |
| Perfumy | Paco Rabanne Invictus woda toaletowa 100ml | 207,00 | 207,00 | 207,00 | 225,00 | 195,00 | 195,00 |
| Smartfony | Smartfon Apple iPhone 5S 16GB Szary | 1 345,00 | 1 279,00 | 1 345,00 | 1 199,00 | 1 199,00 | 1 199,00 |
| Smartfony | APPLE IPHONE X 64GB SREBRNY | 4 975,00 | 4 975,00 | 4 975,00 | 4 975,00 | 4 729,00 | 4 620,00 |
| Smartfony | Smartfon Samsung Galaxy S6 32GB czarny | 1 777,00 | 1 554,00 | 1 534,00 | 1 504,00 | 1 395,00 | 1 395,00 |
| Smartfony | Smartfon Samsung Galaxy S7 32GB Z?oty | 1 837,00 | 1 836,80 | 1 819,00 | 1 749,00 | 1 736,80 | 1 648,00 |
| Smartfony | SAMSUNG GALAXY S8 64GB SM-G950 MIDNIGHT BLACK | 2 477,00 | 2 447,00 | 2 447,00 | 2 467,00 | 2 407,00 | 2 357,00 |
| TV | LG 43UJ6307 | 1 757,00 | 1 499,00 | 1 737,00 | 1 728,98 | 1 745,00 | 1 763,00 |
| TV | SAMSUNG UE50MU6102 | 2 269,35 | 2 199,00 | 2 177,10 | 2 129,00 | 2 126,98 | 2 095,00 |
| Zegarki | Michael Kors RUNAWAY MK5055 | 491,00 | 640,00 | 469,00 | 530,00 | 489,00 | 474,00 |
| Zegarki | Timex Retrograde T2N720 | 425,00 | 425,00 | 593,00 | 480,00 | 480,00 | 480,00 |
Taniej?ce smartfony
Eksperci Deloitte na podstawie danych Dealavo dokonali porównania cen minimalnych na ka?dy z 154 produktów. Jedn? z kategorii, w której ceny minimalne by?y sukcesywnie obni?ane w okresie na tydzie? przed Black Friday do 18 stycznia 2018 r., by?y smartfony. Co ciekawe, oko?o 30 proc. produktów by?o najta?szych w analizowanym okresie (do po?owy stycznia) w po?owie listopada, czyli na tydzie? przed Black Friday. Natomiast 42,9 proc. produktów mia?o najni?sze ceny w?a?nie w okresie wyprzeda?y noworocznych. W ubieg?ym roku by?o to 31,4 proc.
